雇主 IP 这一年，莫得"雷军第二"

2024 年，是雇主们狂卷 IP 的一年。

因为"爽文大男主"雷军的收效示范，百行万企千峰万壑的雇主们纷纷下场开账号、作念 IP，但愿成为"雷军第二"。一时之间，"要不要作念雇主 IP "、"如何作念成雇主 IP "成为业内的热门话题。

目下一年往日了，雇主 IP 的成效如何？关联雇主 IP 的诸多问题是否找到了谜底？借助新榜数据，新榜裁剪部不完全统计了往日一年比较有代表性的几许雇主 IP，借由这些东谈主，咱们来再行聊聊雇主 IP 这件事。

01 雷军打样，雇主 IP 掀怒潮

2024 年，作念雇主 IP 最收效的毫无疑问是小米首创东谈主雷军。

2024 年 4 月，雷军的爽文东谈主生驱动在网精熟传，搭配几许张霸总神图，以及意气繁荣的《雷军进行曲》，雷军成为了网友心中的"实践版肖奈"。而后，从千亿霸总为车主开车门，到反应网友命令推出分区洗衣机，雷军的外交故事胁制丰富，粉丝数也执续增长。

新榜数据自大，2024 年，雷军的个东谈主外交账号在抖音、小红书、B 站分袂涨粉 2403 万、326 万、275 万，全网累计涨粉超 3000 万。以抖音为例，2024 年，抖音话题 # 雷军 # 的累计播放量加多超 200 亿次。

在雷军的流量助力下，车圈萌新小米汽车创造了一个车圈最快记载：小米 SU7 从上市到累计录用量破 10 万辆，只用了 230 天。动作对比，想象花了 708 天，小鹏花了 1034 天，蔚来花了 1046 天。

有了雷军打样，卢伟冰、王腾等小米高管纷纷跟进，在抖音构成了"小米高管天团"。目下小米高管在抖音的累计粉丝数达 4228 万。

小米汽车的收效，也引起了车圈的极大转换。在行业内卷愈发彰着的 2024 年，从蔚来首创东谈主李斌，到长城汽车董事长魏建军，越来越多车企雇主但愿能复刻雷军的收效，下场拍视频、作念直播。

2024 年，雇主 IP 险些成了车圈标配。比如 12 月 14 日，华为常务董事、结尾 BG& 智能汽车惩处决策 BU 董事长余承东也入驻抖音，1 天涨粉 185 万。

小米汽车发布会上出身一幅"汽车圈天下名画"

车圈除外，零卖、AI、衣饰、食物等界限也出现了不少代表性的雇主 IP。

温煦度颇高的是胖东来首创东谈主于东来。因为独到的筹划理念——为蹧跶者提供保质保量家具，把职工当东谈主而非分娩贵寓，于东来创造了一个非典型的生意神话，也获得了诸多网友的招供。

新抖数据自大，2024 年，于东来的抖音账号"胖东来于东来"累计涨粉 210 万，胖东来的抖音官方账号"胖东来专营店"累计涨粉 957 万。微信指数自大，2024 年的不少时分里，于东来和胖东来的指数趋势王人朝上了雷军和小米。

最冗忙的是 360 首创东谈主周鸿祎。雷军爆红后，周鸿祎很快就化身"雷军算计院院长"，高举雇主 IP 的大旗，不仅通过直播演讲的方式探究了雇主 IP 的表面依据，还通过拍卖迈巴赫、登上北京车展车顶等热门事件，赚取了不少流量。

新抖数据自大，2024 年，周鸿祎的抖音账号"红衣大叔周鸿祎"累计涨粉 629 万。值得宝贵的是，2024 年全年，周鸿祎累计发布 1159 条视频，平均每天发布 3.1 条视频，号称雇主圈的超等劳模。

感觉最阴毒的是凡客诚品首创东谈主陈年和海马体首创东谈主黄逸涵。

因为雷军的保举，凡客诚品不测翻红。动作雷军的好一又友，陈年马上反应，一边狂蹭雷军流量，一边大搞直播，但愿能挽救一经回击在逝世线上的凡客诚品。新抖数据自大，2024 年，陈年的抖音账号"凡客陈年"累计涨粉 87 万，近 30 天，"凡客陈年"预估带货 2500 万 -5000 万元。

图源：新抖

为了叮咛"查验报名禁用海马体摄影馆相片"这一公关危险，海马体首创东谈主黄逸涵在 2024 年 11 月快速绽开抖音、小红书等个东谈主外交账号，惩处企业公关危险的同期，也趁势驱动了个东谈主 IP 的运营。

在大量著名企业雇主的带动下，数据更为巨大的中小企业雇主们也纷纷上马雇主 IP，并催生出雇主 IP 培训业务。险些是在雇主 IP 爆火的同期，抖音、视频号等平台上出现了大量" IP 导师"为企业雇主提供拍摄、盘考、陪跑等工作，一条等老牌自媒体公司也趁势推出了关系课程。

回及其看，比较 2024 年岁首的饱受争议，随着雷军这个超等标杆，以及于东来、周鸿祎等大量收效案例的出现，再加上 IP 培训等配套工作的兴起，雇主 IP 变得愈活气热。

02 璩静翻车、张勇去职，雇主 IP 不好干

雇主们那么忙，为什么要花时分、元气心灵去作念 IP？

最径直的情理是为了省俭告枉然。短视频、直播时间的驾临，让蹧跶者靠近着前所未有的信息冲击。对企业来说，如何穿越零乱侵略的信息海洋最终触达蹧跶者就成了一个相等首要的任务。比较传统的告白 TVC，更有东谈主味儿的雇主 IP 可能是效果更好、资本更低的一种方式。

正如周鸿祎在直播中时所说："如今一经是头脑被短视频门径化的时间，用户改造了，企业传播方式也需要随着变化。用户在那处，企业家就应该去那处。"

2024 年更像是对雇主 IP 进行大界限践诺的一年。若是把时分线拉长，雇主 IP 并不是一个全新主意。比如早在 2020 年，以携程首创东谈主梁建章为代表，一大量 CEO 就走进直播间，用直播款式来为自家企业带货。初代"抖音带货一哥"罗永浩更是把雇主 IP 的价值阐发到极致的典型代表之一。

但雇主 IP 愈活气热的同期，一些问题也泄露了出来。

启程点，不是整个东谈主王人合适作念雇主 IP。

2024 年 5 月，为了给百度高管们打样，百度副总裁、公关一号位璩静躬行上阵，绽开抖音个东谈主账号，并凭借出位言论马上登上多平台热搜，但很快，因为言论过于出位，再加上疑似拜师参哥、账号是买的等传奇，璩静很快就堕入争议。

不错说，璩静的 IP 尝试不仅没能帮百度惩处问题、教育企业形象，反而成为了问题本人。用网友的话说："百度公关一号位躬步履百度制造了一次公关危险。"争议发生后，不仅璩静的抖音账号被清空，璩静本东谈主也从百度去职。

不雅察当下的雇主 IP 也不错发现，除了雷军等少数东谈主，卓绝数目的雇主 IP 账号粉丝数破百万王人难，尤其是企业本人就莫得著名度的雇主 IP 账号。

事实上，能作念出收货的雇主 IP 每每在某些方面有"特长"。

"胖东来于东来"的内容大多是毛糙的翰墨共享这么略显"败兴"的内容，但因为胖东来的"职工委曲奖"等一系列章程轨制，以及蹧跶者友好的生意模式，于东来成为了打工东谈主最爱重的雇主之一。某种经过上，于东来的个东谈主 IP 不是主动打造的结尾，而是他筹划结尾和理念的自然溢出。

余承东能成为顶级雇主 IP，除了华为的赋能外，他的明显个性也起到了首要作用。各异化本等于个东谈主 IP 的要津，余承东则在"余大嘴""余大炮"等花名除外，还创造了"遥遥启程点"这个年度热梗。有网友评价，"遥遥启程点"这个热梗至少为华为省下了数亿告枉然。

除此除外，搜狐首创东谈办法向阳因为充分阐发物理学博士这个身份，招引更新《张向阳的物理课》，抖音话题播放量超 8 亿；华大集团 CEO 尹烨、分众传媒董事长江南春因为远超常东谈主的抒发才气，拍视频、作念演讲、搞对谈，眩惑到不少用户温煦；蔚来首创东谈主李斌则靠着见东谈主就拉着合影的社牛秉性，成为车圈颇有存在感雇主 IP 之一。

其次，雇主 IP 并不是全能的。

若是要评比学习雷军最积极的车圈雇主，那哪吒汽车前 CEO 张勇一定榜上着名。在被网友屡次月旦后，张勇驱动在"最听劝车企 CEO "的路上决骤，险些是日更的款式迭代我方的抖音个东谈主账号，并接踵规划了给品牌更名、为车主开车门等营销步履。

但最终，张勇在个东谈主 IP 上的尝试并莫得改造哪吒汽车的窘境。目下，张勇的抖音个东谈主账号一经罢手更新，张勇也卸任哪吒汽车 CEO 一职。

最近，堕入倒闭危险的极越 CEO 夏一平也在致歉长文中反想，我方对营销的执念占用了太多元气心灵。"动作 CEO，我本该把主要元气心灵放在融资和战术诡计上，却一度躬行下场操盘营销体系，漫衍了履历，让其他首要事物被忽略。"

雇主 IP 本色上仍然是企业营销的一部分，能为企业带来流量，能教育企业的公众形象，但在热烈的市集竞争中，企业的家具、价钱、工作等抽象才气才是企业能否脱颖而出的基础。

事实上，雇主 IP 不仅不是全能的，还有可能带来风险。

因为个东谈主 IP 的收效，俞敏洪仅用三年就完成了东方甄选的转型。胡润算计院发布的《2024 胡润中国流量新势力百强榜》自大，东方甄选位列流量新势力 TOP10。

但在往日一年时分里，IP 在放大俞敏洪影响力的同期，不仅让他"多言买祸"，因为"东方甄选作念得凌乱无章"、"隔离纷争，过我方想要的生涯"等言论导致公司股价下落，还让他深陷饭圈困扰。俞敏洪曾说："往日一年在相聚上被漫骂、责备以致侮辱的次数比 100 辈子加起来还多。"

雇主 IP 虽香，但想用来助力企业，仍然有不短的路要走。

03 雇主 IP，何去何从？

当下而言，雇主 IP 的正确解法是什么？

在最近的公开演讲中，当当网首创东谈主李国庆合计，简直、契合个东谈主深嗜深嗜点、为行业发声、蹭名东谈主热门、有温度是雇主作念 IP 的几个要津身分。周鸿祎提到，雇主 IP 的中枢是"不装、怪异，保执风趣和简直，并能够给听众带来简直的价值"。 一条首创东谈主徐沪生则合计，作念个东谈主 IP 要恢复三个问题：" 1、我是谁？（东谈主设、定位） 2、拍什么？3、如何破圈？（话题）"

与需要靠流量径直变现的网红博主不同，因为莫得变现的伏击性，再加上有企业这个"背负"，雇主 IP 每每比较忌讳哗众取宠的流量玩法，更强调与用户的热诚交流、品牌疏导。比如雷军的整个内容王人围绕小米伸开，标的是作念企业 IP 而非个东谈主网红，梦百合首创东谈主倪张根的整个视频也围绕"中国东谈主应该睡软床"这一品牌理念伸开。

场景实验室首创东谈主吴声曾在公斥地访中建议"心理金钱"的主意，合计当下的舆情特色是莫得哀痛，只消心理，企业只消遥远累积"善事"，累积"心理金钱"，才能在企业出现舆情危险时，匡助企业叮咛互联网逆流。雇主 IP 的简直价值，粗略在于匡助企业累积"心理金钱"。

自然，雇主 IP 不是独一解，雇主毕竟元气心灵有限，且靠近着诸多客不雅限定，此时，一些补充、替代决策就显得尤为必要。

第一，企业矩阵。新榜矩阵通发布的《2024 企业新媒体品牌矩阵算计讨教》提到，企业在搭建矩阵账号时不错遴荐 1+X+K+N 的矩阵式布局，即一个主品牌账号 +X 个自运营账号 +N 个经销商或门店账号 +K 个总裁个东谈主 KOL 或职工 KOC 账号。

这种多元化的 IP 运营策略不仅能有用缩短企业 IP 矩阵的风险和难度，也能有用鼓吹企业的执续增长。目下，包括滴滴、易车、中信证券、宁波银行等企业王人一经意志到企业 IP 矩阵的首要性，并驱动借助新榜旗下的多平台新媒体内容金钱管制系统"矩阵通"管制旗下外交账号，加强企业内容金钱的累积。

第二，企二代账号。外交媒体相等强调年青化想维，但一个客不雅实践是，多数雇主的年齿王人不算小，很难和年青东谈主终了共识。

为此，好利来、洁丽雅、特步等企业的作念法是派出更年青、更懂年青东谈主的企二代、企三代，最终孵化出了"雇主罗成""毛巾少爷""丁佳敏 Annie "等 IP 账号，比如"毛巾少爷"就借用短剧想维，把洁丽雅的故事拍成了意旨齐备的《毛巾帝国》，抖音吸粉超百万。

目下在"毛巾少爷"等东谈主的示范下，抖音、视频号等平台上一经出现不少企二代账号。

第三，企业官号拟东谈主化。比较让雇主躬行出镜拍视频、作念直播，洁柔的作念法是在小红书用图文款式打造"洁柔霸总"，主探听劝东谈主设，低资本试水企业 IP。

中顺洁柔首席内容官吕白告诉新榜裁剪部："企业若是要作念 IP，最中枢的是找到容易作念、容易产出内容的方式。若是雇主自然合适和心爱作念短视频最佳，但若是不合适，天天给雇主拍视频，职责量太大，雇主烦，拍的东谈主也难，是以我一般建议企业作念图文类的 IP 账号，分娩资本最低。"

品牌自播曾经饱受争议，还走过不少弯路，但随着鸿星尔克等标杆案例的出现，以及关系素质的丰富、关系配套的完善，品牌自播业已成为企业筹划的标配。对比来看，当下的雇主 IP 就像早期的品牌自播，自然有标杆，但尚未摸索出熟识的 IP 旅途。

异日，能否摸索出可复制的雇主 IP 成长旅途，决定着雇主 IP 能否成为企业标配，能否为企业在市集竞争中提供更多助力。

本文来自微信公众号"新榜"（ID：newrankcn），作家：云高涨 1993，裁剪：松露赌钱赚钱官方登录，36 氪经授权发布。