郑坚江，男，1961年出身于浙江宁波，高档经济师，中欧国际工商学院CEO班结业。2004年度十大风浪浙商”、新钞票劳斯莱斯500富东谈主榜第133名、中国400富东谈主榜第57名。以45亿元的钞票荣登2008胡润百富榜第152位。现任奥克斯集团有限公司董事长、浙江省工商联副主席。

序论：

25岁那年，他照旧个粗俗汽车修理工，谁曾想38年后，他会手执三家上市公司，成为与董明珠缠斗十年的“价钱屠户”。1986年，25岁的郑坚江站在东谈主生十字街头。身边有东谈主创业办厂渐有竖立，我方却照旧个粗俗的汽车修理工。这个初中毕业就辍学营生的年青东谈主，作念出一个斗胆决定：承包下乡里一家欠债二十多万、仅剩七八个工东谈主的钟表零件厂。那时为了2000元贷款，他流通一周往信用社主任家里跑，陪棋战、谈贪图。上下同欲，金石为开，当他终于拿到贷款根据时，“七个东谈主、二十万欠债、两千元贷款”成了奥克斯的起初。

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草根逆袭，从牛棚工场到空调巨头

郑坚江的创业之路始于最肃肃的零部件领域。从灌音机天线、电视机拉杆到电表罩壳，他犀利捕捉到改良洞开带来的活命剧变。1989年，当宁波三星形貌厂成随即，行业龙头的范围是其五百倍。但国营大厂的僵化机制，反而给了生动民企解围的机会。三年时期，郑坚江以主动营销和生动机制完成惊天逆转，将三星形貌推上行业头把交椅。1994年，郑坚江发现新目标，把眼神投向空调——那时被视为浪费的“电老虎”。濒临格力、好意思的等千亿级巨头，他建议“同等性能低成本、同等成本高性能”，推出售价只好同业一半的居品。

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价钱屠户，颠覆行业的犀利东谈主

奥克斯的名字很有利念念——“咱们以「牛」的英文单词音译定名为品牌称呼，即「奥克斯AUX」”。正如“OX公牛”通常不好惹，奥克斯也确乎是个“不好惹”的扮装。2000年，当格力、好意思的、海尔仍用高毛利保管线下渠谈时，奥克斯当先掀翻价钱战。他们马上建议“质地是爹，价钱是娘”的标语，还聘用那时国度队主扶助米卢担任品牌代言东谈主。奥克斯通过发布 《空调成本白皮书》 ，详备列出空调每个部件的成本，以“冲突行业价钱黑幕”为标语，见效赢得破费者的信任。随后将40多款机型价钱下调30%，凭借高性价比居品马上霸占市集份额。到2004年，奥克斯销量飙升至325万台、市集份额置身寰球前三。

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暗战升级，与格力的十年缠斗

郑坚江日后的“强敌”董明珠这时也在格力电器策动部干了数年，彼时谁也没猜测，这两个看似平行的起初会在日后缠斗成中国空调行业最漫长的旧恨。信得过的干戈在2018年前后全面爆发。2017年1月，格力以奥克斯制造、销售、许愿销售八款空调类似坏心侵害其专利权为由诉至法院，请求判令奥克斯公司罢手侵权、补偿4000万元。2019年，广东高院终审认定奥克斯坏心侵权成立，对格力诉请补偿的4000万元给以复古。2019年，董明珠在多个公开处所“手撕”奥克斯。她炮轰奥克斯“偷工夫、挖东谈主才、质地不达标”，批驳其“在我这里连工东谈主皆挖，我的东谈主到了奥克斯还要改名换姓”。甘休2025年1月，格力电器与奥克斯之间有45起专利侵权案件，58告状讼纠纷。

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国际征程，别有肺肠的解围之路

在国内市集搏杀正酣时，郑坚江却悄然掉转船头驶向蓝海。2015年，奥克斯开启国际化战术。2018年，奥克斯认真推动寰球化战术，在国际设立分娩基地和研发中心。如今，奥克斯的空调业务障翳150多个国度和地区，国际收入孝顺率也从2022年的42.9%跃升至2025年一季度的57.1%。根据弗若斯特沙利文的贵寓，按销量野心，2024年奥克斯是寰球第五大空调提供商，市集份额达7.1%。但奥克斯在国际的发展依然严重依赖代工分娩销售（ODM）方式。2022年至2024年，奥克斯国际市集收入中ODM业务孝顺达到68.81亿元、85.03亿元和119.38亿元。而自有品牌分娩（OBM）业务收入诚然从15.05亿元增长到27.44亿元，占比却只从7.7%提高到9.2%。

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IPO长征，老本市集的十年追赶

奥斯的上市之路可谓好事多磨。2016年，奥克斯子公司宁波奥克斯电气曾在新三板挂牌，但短短一年后便摘牌。奥克斯曾于2016年12月筹备苦求筹备A股上市，并在2018年10月开动上市指引，历时五年，于2023年6月完成上市指引。鉴于“A股上市时期表的不笃定性”，奥克斯决定将资源集会于联交所。2025年1月15日，奥克斯向港交所递表，但时隔半年后失效。2025年7月16日，奥克斯再次向港交所递交招股书。2025年8月12日，港交所的一纸聆讯通过的见告，让千里寂已久的奥克斯再次成为焦点。值得防御的是，2024年奥克斯使用现款及银行结余向推动宣派一次性股息37.94亿元。动作奥克斯第一大推动，奥克斯控股持有公司96.36%的股权。也即是说，实控东谈主郑坚江分得约31亿元，扫数家眷更是拿走了约36.5亿元。

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将来赌局，工夫能否取销内卷

奥克斯依然在空调行业发起平价改进，通过明晰解构空调部件，打下了空调价钱，让空调从“浪费”酿成平素必备。于今，东谈主们提到奥克斯关系的居品时，老是会给它贴上廉价的标签。

然则，这种策略似乎又成为困住奥克斯上前发展的“桎梏”。站在新期间的路口，奥克斯“破立并举”，放弃了廉价战术，转而拥抱工夫创新。奥克斯借助当代信息工夫，打造障翳全领域、全历程、全纪律的科学惩办系统，用数字驱动战术、用数据服务策动，自动物流、自动焊合……分娩中央空调的关节圭臬100%罢了自动化，向着高端智造欺压迈进。2025年3月31日，奥克斯集团晓示与鄞州区东谈主民政府签署了一项总投资高达60亿元的智能制造科技园神情。这个神情位于鄞州经济开辟区，占地约850亩，记号着奥克斯在智能化制造领域迈出的进攻一步。跟着神情的全面伸开，瞻望到2026年11月，科技园将罢了全面投产，年产值有望超100亿元，为当地带来跳跃3000个服务机会。

结语：

奥克斯的营收从2022年的195亿元增长到2024年的297亿元，净利润翻倍至29亿元。国际市集收入占比从42.9%飙升至49.3%，2025年第一季度更孝顺57.1%的营收。但亮眼数据背后，高达84.6%的资产欠债率、突击分成掏空现款储备的财务操作，以及研发参预仅为2.4%的比率，让东谈主不禁疑问：这家老牌企业，能否信得过废弃“廉价逻辑”，拥抱价值创造？奥克斯的IPO之路，映射出中国制造企业从价钱竞争向价值竞争转型的阵痛。在家电行业，莫得长期的“屠户”，只好不朽的“变嫌者”。

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